近日，荷蘭高端進口奶粉品牌海普諾凱以其獨具匠心的《雁回時》整合營銷項目，成功斬獲騰訊平臺頒發(fā)的 【2026年V視界營銷大獎-年度用戶口碑獎】 。這一權(quán)威獎項不僅是對項目本身創(chuàng)意與效果的極大肯定，更是對海普諾凱以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心、構(gòu)建母嬰全鏈路營銷新范式的前瞻性實踐的權(quán)威認證。

破局與重構(gòu)：從“流量收割”到“用戶心智滋養(yǎng)”

在存量競爭時代，母嬰營銷面臨同質(zhì)化與用戶信任度提升的雙重挑戰(zhàn)。海普諾凱深刻洞察到，新一代父母追求的不僅是產(chǎn)品功能，更是情感共鳴與價值認同。因此，品牌突破傳統(tǒng)奶粉營銷的桎梏，攜手騰訊平臺，圍繞精品爆款大劇《雁回時》，深挖角色價值，簽約劇中苗貴妃扮演者“李晟”，借勢熱播綜藝《乘風2025》節(jié)目熱度，明星+內(nèi)容破圈，全域營銷升級。

「晟」風破浪，品效銷協(xié)同，全鏈路激活用戶口碑

通過“劇+社媒+直播+戶外大屏”全域營銷鏈路，高效協(xié)同品牌與效果。借《雁回時》劇情深度融合品牌功能，搶占用戶心智；依托《乘風2025》熱度持續(xù)輸出，強化明星關(guān)聯(lián)提升熱度；聯(lián)動代言人抖音直播間實現(xiàn)沉浸互動，將明星流量轉(zhuǎn)化為對海普諾凱“專業(yè)守護”的價值認同。從單一的明星合作，到明星+全域營銷鏈路的打通，不僅實現(xiàn)了品牌聲量的快速擴散，更通過場景化內(nèi)容與精準觸達，深化消費者情感共鳴，強化品牌專業(yè)形象。

項目執(zhí)行期間，品牌社媒聲量增長200%，微博閱讀量增長176%，微博互動量增長191%。

正是這一系列環(huán)環(huán)相扣的精細化運營，使得項目在用戶端形成了強大的口碑效應，最終榮膺 “年度用戶口碑獎” ，實至名歸。

同時，聯(lián)動線下活動渠道賦能，將明星背書+劇綜流量為一線母嬰導購賦能，全國廣鋪品牌新升級物料，透傳品牌新升級信息，提振終端門店銷售信心。

創(chuàng)新整合大劇營銷模式，以內(nèi)容共創(chuàng)重塑品牌表達，引領(lǐng)大劇營銷的創(chuàng)新升級。打造了一場 “內(nèi)容卷入-情感共鳴-價值傳遞-信任轉(zhuǎn)化” 的全鏈路營銷盛宴。

引領(lǐng)未來：共謀母嬰營銷新篇章

此次獲獎是海普諾凱營銷戰(zhàn)略升級的一個重要里程碑。它不僅印證了品牌在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，也為整個母嬰行業(yè)提供了可借鑒的創(chuàng)新范本。

海普諾凱市場副總監(jiān)謝鵬表示：“我們非常榮幸能夠獲得騰訊平臺與行業(yè)的高度認可。未來，海普諾凱將繼續(xù)秉持‘用戶為本’的初心，與騰訊等頂級平臺及廣大合作伙伴深化戰(zhàn)略協(xié)作。我們將共同探索前沿技術(shù)與營銷的結(jié)合，深耕更具社會價值和情感溫度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)拓展母嬰營銷的邊界，攜手為中國母嬰家庭提供超越期望的產(chǎn)品與服務體驗，共同開啟行業(yè)增長的新篇章?！?/span>

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